Yanlış Lokasyonun Gizli Maliyeti Yeni bir şube açmak, bir işletmenin büyüme yolculuğundaki en heyecan verici adımdır. Tabelanın asılması, açılış kurdelesinin kesilmesi ve ilk müşterinin içeri girmesi hayat bulmanın somut kanıtıdır. Ancak madalyonun diğer yüzünde, ticaretin en sert gerçeklerinden biri yatar doğru lokasyon problemi. Kira kontratı, dekorasyon masrafları, personel giderleri ve stok maliyetleri... Bunlar bilançoda görünen, hesaplanabilen kalemlerdir. Peki ya görünmeyenler? Yanlış lokasyonun maliyeti, bütçe tablolarında bir satır olarak yer almaz; ancak işletmenin nakit akışını, operasyonel verimliliğini ve marka algısını sessizce tüketir. Özellikle Türkiye gibi ekonomik dinamiklerin hızlı değiştiği, hatanın telafisinin pahalı olduğu piyasalar için "deneme-yanılma" lüksü yoktur. Bu yazıda, yanlış lokasyon seçiminin "gizli" maliyetini ve Geomarketing Freemium sürümü ile bu riskleri nasıl ücretsiz olarak analiz edebileceğinizi ele alacağız. İyi okumalar. Buz Dağının Görünmeyen Kısmı Yanlış bir lokasyon seçimi, sadece yeterli kazanç elde edememek, kirayı, giderleri ödeyememek anlamına gelmez. Bu hata, domino etkisiyle işletmenin tüm hayati fonksiyonlarını etkiler. Yanlış lokasyon seçiminin işletmenize keseceği olası “gizli” faturaları beraberce ele alalım. 1. Pazarlama Bütçesinde "Yama" Maliyeti Doğru lokasyon, kendi trafiğini yaratan en büyük reklamdır. Yanlış lokasyondaysa eksik müşteri trafiğini kapatmak için sürekli daha agresif pazarlama yapmak, daha fazla indirim sunmak ve reklam bütçesini artırmak zorunda kalırsınız. Bu durum, kâr marjınızı ciddi oranda eritir. 2. Operasyonel Verimsizlik ve Personel Devri Hedef kitlenin olmadığı veya yanlış profilde olduğu bir bölgede, personel motivasyonunu korumak zordur. Düşük iş hacmi veya yanlış müşteri beklentileri, personel devir hızını (turnover) artırır. Her yeni personel, yeni bir eğitim ve adaptasyon maliyeti demektir. 3. Çıkış ve Kapanışın Ağır Yükü En acı maliyet kalemi budur. Birmağazayı kapatmak veya taşımak; dekorasyon amortismanı, kontrat cezaları, tazminatlar ve lojistik giderleri demektir. Çoğu zaman "zararı durdurmak" bile işletme sermayesinden büyük bir parça koparır. [...]
